10 rodzajów copywritingu, które musisz znać

Wyobraź sobie, że idziesz tętniącą życiem ulicą miasta; wśród chaosu wyróżnia się jeden billboard, którego przesłanie wywołuje natychmiastową reakcję emocjonalną.

Ponownie sprawdzasz skrzynkę e-mail zalaną wiadomościami promocyjnymi. Jeden z tematów przykuwa Twoją uwagę i stanowi nieodpartą ofertę, która skłania Cię do otwarcia e-maila.

W obu scenariuszach uwagę przyciąga nie tylko grafika – to siła copywritingu.

Skuteczny copywriting pozostaje niezbędny w przypadku poczty elektronicznej, mediów społecznościowych i innych platform cyfrowych i fizycznych, takich jak gazety, billboardy itp. Jednak nie wszystkie rodzaje stylów copywritingu są takie same, różnią się w zależności od mediów i docelowych odbiorców.

W tym poście na blogu omówimy 10 rodzajów copywritingu , które pomogą ulepszyć Twoją strategię marketingową.

Co to jest copywriting

Copywriting to proces tworzenia treści w celu promowania produktów, usług lub pomysłów . Podstawowymi celami copywritingu jest przekonywanie, informowanie lub angażowanie określonej grupy odbiorców do podjęcia działań, takich jak kliknięcie przycisku, rejestracja, zakup itp.

Copywriting może przybierać różne formy, w tym reklamy, treści stron internetowych, opisy produktów, posty w mediach społecznościowych, kampanie e-mailowe, posty na blogach i inne. Podstawową wytyczną dotyczącą długości kopii powinno być to, aby była ona tak długa, jak to konieczne, ale ani słowa więcej.

Dlaczego copywriting jest ważny

Skuteczny copywriting może znacząco wpłynąć na współczynniki konwersji i ogólny sukces biznesowy. Oto powody, dla których dobry copywriting jest ważny:

• Skuteczne przyciąganie uwagi dzięki copywritingowi
• Jasne komunikowanie wartości produktu lub usługi
• Budowanie zaufania poprzez jasny i autentyczny przekaz
• Wywoływanie konkretnych działań ze strony publiczności
• Wzmocnienie wizerunku marki poprzez kształtowanie percepcji i wartości
• Zwiększanie zaangażowania dzięki interaktywnym treściom
• Zwiększanie konwersji dzięki zoptymalizowanej kopii
• Wyróżnianie się na tle konkurencji poprzez podkreślanie unikalnych zalet i tak dalej!

Ramy copywritingu: w skrócie

Ramy copywritingu to ustrukturyzowane podejście lub metodologia stosowana przez autorów tekstów do tworzenia przekonujących i skutecznych treści. Ramy te zapewniają krok po kroku proces copywritingu dla reklam, materiałów marketingowych, stron internetowych lub innych kanałów komunikacji.

Przyjrzyjmy się najpopularniejszym frameworkom copywritingu i ich funkcjonalnościom:

Aby dowiedzieć się więcej, możesz sprawdzić – 7 najlepszych ram copywritingu zapewniających lepsze konwersje

10 rodzajów copywritingu: szczegółowy przegląd

Copywriting to coś więcej niż tylko ciągi liter – to potężne narzędzia, które mogą wpływać, przekonywać i inspirować do działania. Istnieje wiele odmian i kategorii copywritingu.

Każdy typ zapewnia własny zestaw strategii, zasad i najlepszych praktyk dla różnych platform, celów i docelowych odbiorców.

Oto 10 popularnych typów copywritingu:

1. Copywriting reklamowy

Copywriting reklamowy polega na tworzeniu przekonujących i przyciągających uwagę treści specjalnie na potrzeby reklam w różnych kanałach medialnych. Ten rodzaj copywritingu pomaga szybko wzbudzić zainteresowanie odbiorców i przekonać ich do podjęcia działań, takich jak dokonanie zakupu czy odwiedzenie strony internetowej.

Odpowiednie ramy: AIDA (uwaga, zainteresowanie, pragnienie, działanie), BAB (przed, po, pomost), PAS (problem, pobudzenie, rozwiązanie)

Przykłady:

• Druk: przyciągające wzrok nagłówki i przekonująca treść reklam w czasopismach. Około 80% osób czyta nagłówek kopii , pozostałe 20% kontynuuje resztę.
• Telewizja: angażujące scenariusze reklam telewizyjnych, które wywołują emocje i prezentują produkt lub usługę.
• Radio: chwytliwe jingle i zwięzłe przekazy w reklamach radiowych.
• Cyfrowe: przekonujący tekst reklam banerów internetowych, Google Ads i reklam w mediach społecznościowych skierowanych do określonych grup demograficznych.

2. Copywriting marketingowy

Copywriting marketingowy polega na pisaniu treści mających na celu promowanie produktów lub usług wśród potencjalnych klientów . Obejmuje szeroką gamę form content marketingu, takich jak strony sprzedażowe, opisy produktów, artykuły content marketingowe i kampanie e-mail marketingowe.

Odpowiednie ramy: AIDA, PAS, FAB (cechy, zalety, korzyści)

Przykłady:

• Strony sprzedażowe: przekonujące strony docelowe, które podkreślają zalety produktu lub usługi i zachęcają do konwersji.
• Opisy produktów: informacyjne i wciągające opisy, które prezentują cechy i zalety produktu.
• Marketing treści: artykuły edukacyjne lub posty na blogu, które zapewniają wartość odbiorcom, jednocześnie subtelnie promując produkty lub usługi.
• Marketing e-mailowy: Wśród kanałów marketingu cyfrowego marketing e-mailowy może pochwalić się najwyższym zwrotem z inwestycji (ROI ). A zatem atrakcyjne kampanie e-mailowe wykorzystujące opowiadanie historii i przekonujący język w celu zwiększenia konwersji i zaangażowania.

3. Copywriting SEO

Uwzględniając kopie zasad wyszukiwarek, skuteczny copywriting SEO pomaga zwiększyć widoczność i rankingi na stronach wyników wyszukiwarek (SERP). Ten rodzaj copywritingu strategicznie integruje odpowiednie słowa kluczowe z treścią, zapewniając jednocześnie czytelność i dostarczając wartość czytelnikowi.

Odpowiednie ramy: PASO (problem, wzmocnienie, rozwiązanie, wynik), 4Ps (obietnica, obraz, dowód, push)

Przykłady:

• Treść witryny: informacyjne i angażujące strony internetowe zoptymalizowane pod kątem odpowiednich słów kluczowych w celu poprawy rankingów w wyszukiwarkach.
• Wpisy na blogu: promocyjne, recenzje produktów WooCommerce i posty na blogu oparte na polecanych, które dotyczą promowania produktów i usług z uwzględnieniem ukierunkowanych słów kluczowych.

4. Copywriting bezpośrednich odpowiedzi

Copywriting w odpowiedzi bezpośredniej koncentruje się na tworzeniu atrakcyjnych treści, które powodują natychmiastową reakcję lub działanie ze strony odbiorców. Copywriting odpowiedzi bezpośredniej ma na celu wywołanie konkretnej reakcji, takiej jak dokonanie zakupu, zapisanie się do newslettera lub wypełnienie formularza, za pomocą przekonującego języka i jasnego wezwania do działania.

Odpowiednie ramy: AIDA, PAS, 4Ps

Przykłady:

• Listy sprzedażowe: przekonujące listy lub e-maile, które podkreślają zalety produktu lub usługi i zawierają mocne wezwanie do działania.
• Strony docelowe: strony internetowe nastawione na konwersję, zaprojektowane w celu pozyskiwania potencjalnych klientów lub zwiększania sprzedaży za pomocą przekonujących nagłówków, treści zorientowanych na korzyści i jasnych wezwań do działania.
• Wezwanie do działania: bezpośrednie i przekonujące frazy lub przyciski strategicznie rozmieszczone w całym tekście, aby zachęcić czytelnika do natychmiastowego działania.

5. Copywriting techniczny

Copywriting techniczny polega na tworzeniu jasnych i precyzyjnych treści wyjaśniających złożone koncepcje techniczne lub procesy w sposób łatwo zrozumiały dla docelowej grupy odbiorców. Koncentruje się na dostarczaniu dokładnych informacji i instrukcji przy jednoczesnym zachowaniu przejrzystości i czytelności.

Odpowiednie ramy: PASO, 4Ps

Przykłady:

• Podręczniki użytkownika: szczegółowe instrukcje wyjaśniające sposób korzystania z produktu lub usługi, zawierające instrukcje krok po kroku i wskazówki dotyczące rozwiązywania problemów.
• Instrukcje obsługi: jasne i zwięzłe dokumenty zawierające instrukcje dotyczące montażu lub obsługi produktu.
• Dokumentacja techniczna: kompleksowe przewodniki lub dokumenty wyjaśniające specyfikacje techniczne, cechy i funkcjonalność produktu lub usługi.

6. Copywriting w mediach społecznościowych

Copywriting w mediach społecznościowych to sposób tworzenia zwięzłych i wciągających tekstów dla różnych platform mediów społecznościowych, takich jak Facebook, Twitter, LinkedIn itp. Ta forma copywritingu pomaga skutecznie urzekać, angażować i wchodzić w interakcję z docelowymi odbiorcami. Scenariusz wideo jest również częścią copywritingu w mediach społecznościowych.

Według raportu Wyzowl treści wideo przyczyniają się do generowania leadów i sprzedaży o 87% oraz zwiększają ruch w witrynie o 86%.

Ogólnie rzecz biorąc, copywriting w mediach społecznościowych pomaga w opracowywaniu komunikatów pasujących do bazy użytkowników platformy i zachęca do działań, takich jak polubienie, komentowanie lub udostępnianie.

Odpowiednie ramy: AIDA, PAS, PASTOR (problem, wzmocnienie, rozwiązanie, transformacja, oferta, odpowiedź)

Przykłady:

• Posty na Facebooku: atrakcyjne posty zawierające elementy wizualne, podpisy i wezwania do działania (CTA), które zachęcają do zaangażowania i interakcji.
• Tweety: zwięzłe i przyciągające uwagę tweety o długości do 280 znaków, zawierające hashtagi i elementy wizualne w celu zwiększenia widoczności i zaangażowania.
• Napisy na Instagramie: urzekające podpisy, które uzupełniają atrakcyjne wizualnie obrazy lub filmy i zachęcają użytkowników do interakcji z treścią.

7. Kreatywne copywriting

Kreatywny copywriting, dodając pomysłowy i innowacyjny język, ma na celu przyciągnięcie uwagi i wywołanie emocji wśród odbiorców. Kładzie nacisk na tworzenie charakterystycznych i zapadających w pamięć przekazów, które odróżniają markę lub produkt od konkurencji, a ich celem jest pozostawienie trwałego i wpływowego wrażenia.

Odpowiednie ramy : PAS, AIDA, IDCA (zainteresowanie, pragnienie, przekonanie, działanie)

Przykłady:

• Slogany: krótkie i chwytliwe frazy, które oddają istotę marki lub produktu i pozostawiają niezapomniane wrażenie.
• Slogany: zapadające w pamięć i przekonujące frazy używane w kampaniach reklamowych w celu przekazania przesłania lub wartości marki.
• Opowiadanie historii marki: przekonujące narracje, które łączą się z odbiorcami na poziomie emocjonalnym i przekazują osobowość, wartości lub misję marki.

8. Copywriting B2B

Copywriting B2B (Business-to-Business) to proces tworzenia treści skierowanych specjalnie do firm i organizacji, a nie do indywidualnych konsumentów. Koncentruje się na zaspokajaniu unikalnych potrzeb, wyzwań i priorytetów przedsiębiorstw oraz pozycjonowaniu produktów lub usług jako rozwiązań tych potrzeb.

Odpowiednie ramy: AIDA, FAB, BAB

Przykłady:

• Oficjalne dokumenty: szczegółowe raporty lub przewodniki zawierające cenne spostrzeżenia, badania i analizy dotyczące trendów, wyzwań lub rozwiązań branżowych.
• Studia przypadków: szczegółowe historie sukcesu pokazujące, jak produkt lub usługa pomogła firmie osiągnąć określone cele lub pokonać wyzwania.
• Marketing e-mailowy: Ukierunkowane kampanie e-mailowe mogą odpowiadać potrzebom i zainteresowaniom firm, na przykład promując usługi lub rozwiązania B2B.

9. Copywriting B2C

Copywriting B2C (Business-to-Consumer) jest tworzony z myślą o konsumentach indywidualnych . Koncentruje się na zaspokajaniu potrzeb, pragnień i preferencji konsumentów oraz pozycjonowaniu produktów lub usług jako rozwiązań ich problemów i pragnień.

Odpowiednie ramy: AIDA, PAS, FAB

Przykłady:

• Opisy produktów: angażujące i przekonujące opisy, które podkreślają zalety i cechy produktu oraz odwołują się do emocji i pragnień konsumentów.
• Marketing e-mailowy: Spersonalizowane kampanie e-mailowe oparte na zainteresowaniach i preferencjach poszczególnych konsumentów, takie jak promowanie nowych produktów, rabatów czy ofert specjalnych.
• Marketing treści: treści informacyjne i rozrywkowe, które zapewniają wartość konsumentom, jednocześnie subtelnie promując produkty lub usługi.

10. Copywriting UX

Copywriting UX (User Experience) to popularny rodzaj copywritingu, w ramach którego copywriterzy tworzą jasne, precyzyjne i zwięzłe treści, aby poprawić użyteczność i wygodę użytkowania stron internetowych, aplikacji i produktów cyfrowych . Koncentruje się na prowadzeniu użytkowników przez interfejs, dostarczaniu przydatnych instrukcji i informacji zwrotnych oraz zachęcaniu do zaangażowania i interakcji.

Odpowiednie ramy: AIDA, PASO, 4Ps

Przykłady:

• Mikrokopia: krótkie i informacyjne fragmenty tekstu strategicznie rozmieszczone w całym interfejsie, aby kierować użytkownikami, przekazywać opinie i zachęcać do działania (np. komunikaty o błędach, podpowiedzi, etykiety przycisków).
• Przepływy wdrożenia: jasne i zwięzłe instrukcje lub monity prowadzące użytkowników przez wstępną konfigurację lub proces wdrażania produktu cyfrowego lub aplikacji.
• Pola i etykiety formularzy: opisowe i przyjazne dla użytkownika etykiety pól formularzy, które pomagają użytkownikom zrozumieć, jakie informacje są wymagane i dlaczego.

5 Biorąc pod uwagę czynniki przy wyborze typu copywritingu

Wybór odpowiedniego rodzaju copywritingu ma kluczowe znaczenie dla sukcesu marketingowego i biznesowego. Marketerzy muszą wziąć pod uwagę następujące czynniki, aby przemówić do docelowych odbiorców i podjąć świadomą decyzję.

Demografia odbiorców

• Zrozum preferencje, cechy i zachowania docelowych odbiorców.
• Wybierz typ copywritingu, który będzie odpowiadał określonym grupom demograficznym.
• Weź pod uwagę takie czynniki, jak wiek, płeć, lokalizacja, zainteresowania i zachowania zakupowe.

Platforma i medium

• Wybierz typ copywritingu w zależności od tego, gdzie treść będzie wyświetlana.
• Rozważ cechy i wymagania różnych platform (np. mediów społecznościowych, strony internetowej, mediów drukowanych).
• Dostosuj styl copywritingu do formatu i ograniczeń medium.

Cele marketingowe

• Dopasuj typ copywritingu do ogólnych celów kampanii marketingowej.
• Określ, czy celem jest zwiększenie sprzedaży, zwiększenie świadomości marki, generowanie potencjalnych klientów, czy też edukacja odbiorców.
• Wybierz techniki copywritingu, które wspierają i przyczyniają się do osiągnięcia tych celów.

Głos i ton marki

• Zachowaj spójność z głosem i tonem marki we wszystkich działaniach związanych z copywritingiem.
• Zastanów się nad osobowością, wartościami i stylem komunikacji marki w wybranym rodzaju copywritingu.
• Upewnij się, że styl copywritingu rezonuje z grupą docelową i wzmacnia tożsamość marki.

Alokacja budżetu

• Weź pod uwagę budżet przeznaczony na kampanię marketingową.
• Oceń zasoby i inwestycje wymagane w przypadku różnych rodzajów copywritingu.
• Wybierz techniki copywritingu, które są zgodne z ograniczeniami budżetowymi, jednocześnie stawiając na pierwszym miejscu skuteczność i wpływ.

Często zadawane pytania

Jakie są 5 poziomów copywritingu?

Pięć poziomów copywritingu to kolejne etapy procesu tworzenia kopii, np

• Przygotuj się: przeprowadź badania, zbierz informacje i zaplanuj projekt copywritingu.
• Organizuj: Uporządkuj zebrane informacje w logiczny sposób, aby zapewnić spójność i przepływ kopii.
• Napisz: Stwórz rzeczywistą treść, koncentrując się na skutecznym przekazywaniu zamierzonego komunikatu.
• Edycja: Przejrzyj i popraw treść pod kątem przejrzystości, gramatyki, stylu i ogólnej poprawy jakości.
• Przegląd: Oceń ukończoną kopię, aby upewnić się, że spełnia ona cele i pożądane standardy.

Jakie są 4 zasady copywritingu?

Cztery zasady copywritingu to podstawowe zasady, które reprezentują:

• Produkt: opisz cechy i zalety promowanego produktu lub usługi.
• Cena: przekaż szczegóły cenowe i wszelkie powiązane rabaty lub oferty.
• Miejsce: określ, gdzie produkt lub usługa jest dostępna – online, w sklepach lub za pośrednictwem innych kanałów.
• Promocja: Opracuj strategie skutecznego promowania i reklamowania produktu lub usługi.

Jakie są 4 C copywritingu?

Cztery C copywritingu odnoszą się do kluczowych cech, które powinna odzwierciedlać skuteczna kopia, takich jak

• Jasne: upewnij się, że przekaz jest łatwo zrozumiany przez docelowych odbiorców.
• Zwięzły: Przekaż wiadomość zwięźle i unikaj niepotrzebnej gadatliwości.
• Przekonujące: twórz treści, które urzekają i przekonują odbiorców do działania.
• Wiarygodny: podawaj dokładne informacje, które budują zaufanie i wiarygodność wśród odbiorców.

Jakie są rodzaje tonów w copywritingu?

Copywriting może wykorzystywać różne tony w zależności od przekazu i odbiorców

• Formalny: profesjonalny i poważny ton odpowiedni do treści biznesowych lub technicznych.
• Konwersacyjny : przyjazny i przystępny ton, który sprzyja nawiązaniu kontaktu z publicznością.
• Przekonujący: przekonujący i przekonujący ton, którego celem jest motywowanie do działania lub zmiana opinii.
• Instruktażowy: Jasny i informacyjny ton używany do prowadzenia słuchaczy przez procesy lub procedury.

Jaka jest złota zasada copywritingu?

Złota zasada copywritingu brzmi: „ znaj swoich odbiorców” . Zrozumienie preferencji, potrzeb i zachowań odbiorców docelowych umożliwia stworzenie bardziej trafnego i skutecznego tekstu.

Jakie są różnice między autorem treści a copywriterem?

Twórcy treści tworzą przede wszystkim treści informacyjne i wartościowe do celów edukacyjnych lub rozrywkowych, koncentrując się na budowaniu świadomości i zaangażowania. Copywriterzy natomiast specjalizują się w pisaniu perswazyjnym, mającym na celu nakłonienie do konkretnych działań, takich jak dokonanie zakupu czy wypełnienie formularza, dla osiągnięcia celów biznesowych.

Zawiń to

Copywriting to sztuka tworzenia przekonujących treści pisemnych, które przekonują ludzi do działania. Chodzi o tworzenie przekonujących komunikatów, które nie tylko przyciągają uwagę, ale także generują wyniki w postaci sprzedaży i przychodów.

Omówiliśmy 10 typowych typów copywritingu wraz z frameworkami i przypadkami użycia. Możesz wykorzystać te style do promowania swoich marek i usług za pomocą narzędzi AI, takich jak GetGenie AI. Hope, teraz możesz pomóc firmom nawiązać kontakt z odbiorcami, zwiększyć liczbę konwersji i osiągnąć swoje cele.

Który styl copywritingu jest Twoim ulubionym? Nie zapomnij podzielić się z nami!