Strategiczny marketing treści w 7 krokach: plan działania prowadzący do sukcesu

Czy wiesz, że 82% marketerów przeznacza obecnie zasoby na content marketing ?

~ Według Hubspot

Inicjatywy związane z marketingiem treści powinny być priorytetem dla firm dowolnej wielkości, aby angażować odbiorców, zwiększać popyt i osiągać cele marketingowe!

Jak jednak zbudować zwycięską strategię content marketingu?

Przyjrzyjmy się naszemu 7-etapowemu przewodnikowi po strategicznym marketingu treści, zawierającym skuteczne porady i wskazówki —

Czym jest strategiczny marketing treści?

Strategiczny content marketing to skoncentrowane podejście do tworzenia i udostępniania wartościowych treści. Został opracowany z jasnym celem, takim jak przyciągnięcie i utrzymanie docelowych odbiorców w celu prowadzenia zyskownych działań.

Na przykład firma produkująca oprogramowanie może publikować artykuły informacyjne i samouczki wideo, aby zyskać pozycję autorytetu w branży, pozyskać potencjalnych klientów i zwiększyć sprzedaż swoich produktów lub usług.

Aby odnieść sukces, rozważ te 5 kluczowych elementów:

1. Persony odbiorców: poznaj dane demograficzne, zachowania i potrzeby swoich odbiorców, aby stworzyć oddźwiękową treść.

2. Historia marki: Opracuj narrację odzwierciedlającą wartości, misję i wyjątkową tożsamość Twojej marki.

3. Misja content marketingu: Zdefiniuj cele dopasowujące treść do szerszych celów biznesowych.

4. Uzasadnienie biznesowe : uzasadnij inwestycję w marketing treści, wykazując potencjalny zwrot z inwestycji i wartość strategiczną.

5. Plan działania: Stwórz szczegółowy plan obejmujący taktykę, harmonogram i zasoby wymagane do wykonania.

Dlaczego warto zastosować strategiczne podejście do marketingu treści

Zanim przyjrzymy się skutecznym przewodnikom po strategiach marketingu treści, zrozummy ich konieczność i znaczenie w różnych sektorach. Cóż, strategiczny marketing treści jest niezbędny dla różnych sektorów, w tym:

• Technologia
• Opieka zdrowotna
• Finanse
• Edukacja
• Sprzedaż detaliczna
• Podróże i gościnność
• Nieruchomość
• Non-profit i tak dalej.

Zatem dobrze określona strategia marketingu treści jest niezbędnym elementem każdej firmy każdej wielkości i każdej branży.

Dlaczego? Oto powody:

• Zwiększona świadomość marki: Marketing treści pomaga zwiększyć widoczność marki i rozpoznawalność wśród docelowych odbiorców.
• Lepsze zaangażowanie klientów: dostarczając wartościowe i istotne treści, możesz angażować odbiorców i budować z nimi relacje.
• Generowanie leadów: strategiczny marketing treści może przyciągnąć potencjalnych klientów i generować potencjalnych klientów różnymi kanałami.
• Większa lojalność klientów: Konsekwentne dostarczanie wysokiej jakości treści może pomóc w budowaniu zaufania i lojalności wśród istniejącej bazy klientów.
• Wyższe współczynniki konwersji: Wysokiej jakości treści mogą zwiększać konwersje, edukując i przekonując potencjalnych klientów o Twoich produktach lub usługach.
• Lepsza wydajność SEO: zoptymalizowana treść jest niezbędna do poprawy rankingów w wyszukiwarkach i zwiększenia ruchu organicznego do Twojej witryny.
• Opłacalność: strategia marketingu treści jest często bardziej opłacalna niż tradycyjne metody marketingowe i może z czasem zapewnić wyższy zwrot z inwestycji.

Zbuduj skuteczne strategiczne podejście do marketingu treści: przewodnik w 7 krokach

Aby stworzyć strategiczną strategię dotyczącą treści, potrzebujesz dobrze zorganizowanych i wstępnie przemyślanych kroków dostosowanych do Twojej firmy. Oto 7 niezbędnych kroków do zbudowania skutecznej strategii content marketingu!

Krok 1: Ustal cele SMART

Na początku przygotowań strategicznego content marketingu musisz zdefiniować cel SMART dla swojego biznesu. Oznacza to, że cel lub cel powinien być konkretny, mierzalny, osiągalny, odpowiedni i określony w czasie dla Twoich działań związanych z marketingiem treści. Cele te powinny być zgodne z ogólnymi celami biznesowymi.

💡 Na przykład firma zajmująca się oprogramowaniem może postawić sobie za cel zwiększenie ruchu w witrynie o 20% w ciągu sześciu miesięcy poprzez marketing treści.

Krok 2: Poznaj swoją publiczność

Zawsze pamiętaj, że odbiorcy są sercem skutecznej strategii content marketingu.

Po ustaleniu celu należy kontynuować badania, aby poznać dane demograficzne, preferencje i bolesne punkty docelowych odbiorców. Ta wiedza pomoże Ci stworzyć treści, które będą rezonować z odbiorcami i skutecznie odpowiadać na ich potrzeby.

💡 Na przykład firma zajmująca się oprogramowaniem musi stworzyć treści techniczne, takie jak dokumentacja/baza wiedzy/samouczki, aby sprostać typowym wyzwaniom stojącym przed programistami i specjalistami IT

Krok 3: Utwórz treść strategiczną

Tworzenie wysokiej jakości treści ma kluczowe znaczenie dla strategicznego marketingu treści. Musisz zbadać słowa kluczowe i zidentyfikować tematy i formaty powiązane z zainteresowaniami docelowych odbiorców i celami biznesowymi.

Jeśli chodzi o generowanie treści, musisz postępować zgodnie z wytycznymi Google dotyczącymi przydatnych treści i zasadą EEAT , aby zapewnić swoim odbiorcom treści wysokiej jakości.

Ponadto możesz skorzystać z pomocy w pisaniu AI, takiej jak GetGenie AI, która jest zaawansowanym narzędziem opartym na sztucznej inteligencji do tworzenia treści, SEO i generowania obrazów.

GetGenie zawiera ponad 37 szablonów do pisania dla wszystkich sektorów, w tym blogów, WooCommerce, mediów społecznościowych i copywritingu. Możesz także uzyskać pomoc w generowaniu obrazów SEO i AI, aby Twoje treści były przydatne.

💡 W przypadku tworzenia treści strategicznych producent oprogramowania może skoncentrować się na tworzeniu zoptymalizowanych pod kątem SEO postów na blogu, baz wiedzy, oficjalnych dokumentów i studiów przypadków dotyczących trendów w branży, aktualizacji oprogramowania i historii sukcesów klientów.

Krok 4: Audyt i analiza treści

Następnie musisz zidentyfikować luki, mocne strony i możliwości w istniejących treściach, a także w konkurencji. Analizowanie wskaźników, takich jak zaangażowanie, ruch i konwersje, w celu uzyskania wglądu jest również formą najlepszej strategii marketingu treści.

Dzięki temu będziesz wiedzieć, które treści sprawdzają się dobrze, a które wymagają poprawy. Ta analiza będzie stanowić podstawę dla Twojej strategii dotyczącej treści w przyszłości. W takim przypadku narzędzia oparte na sztucznej inteligencji, np. GetGenie AI, mogą pomóc w przeprowadzeniu analizy luk w treści, a także bezpośredniej analizie konkurencji .

💡 Firma zajmująca się oprogramowaniem może odkryć, że jej posty na blogu dotyczące określonych języków programowania cieszą się większym zainteresowaniem niż inne. Wskazuje to na zapotrzebowanie na treści związane z tymi językami.

Krok 5: Dystrybucja treści

Około 51% firm inwestujących w content marketing publikuje treści codziennie!

Aby opracować strategiczne podejście do marketingu treści, musisz przygotować i utrzymywać kalendarz treści, aby zaplanować i zaplanować publikację treści na różnych platformach. Zadbaj także o spójność w dystrybucji treści w różnych kanałach.

💡 Producent oprogramowania może co tydzień publikować nowy post na blogu i samouczek wideo w serwisie YouTube oraz udostępniać je na platformach mediów społecznościowych, takich jak Facebook, LinkedIn i Twitter.

Krok 6: Promuj i angażuj

Wdróż strategię promocji, aby zwiększyć widoczność i zaangażowanie swoich treści. Możesz uwzględnić promocję w mediach społecznościowych, biuletyny e-mailowe, blogi gościnne i współpracę z wpływowymi osobami lub partnerami branżowymi, aby stopniowo rozwijać strategiczny marketing treści.

💡 Jako firma zajmująca się oprogramowaniem może promować swoją najnowszą wersję oprogramowania poprzez ukierunkowane kampanie e-mailowe i sponsorowane posty w mediach społecznościowych.

Krok 7: Zmierz i dostosuj

Wielu z Was po prostu zaniedbuje ten krok, ale mierzenie wyników i dostosowywanie się do zmian to istotne elementy tworzenia zwycięskiej strategii marketingu treści.

Monitoruj kluczowe wskaźniki wydajności (KPI), takie jak ruch w witrynie, wskaźniki zaangażowania i pozyskiwanie potencjalnych klientów. Regularnie analizuj także dane, aby ocenić skuteczność swoich działań w zakresie content marketingu i w razie potrzeby wprowadź zmiany.

💡 Jeśli określony rodzaj treści stale cieszy się niskim zaangażowaniem, producenci oprogramowania powinni znaleźć problem i jednocześnie skupić się na tematach, które lepiej rezonują z ich odbiorcami.

Bonus: strategiczne wskazówki dotyczące marketingu treści

Strategiczny marketing treści stał się niezbędnym narzędziem dla wszystkich rodzajów przedsiębiorstw, w tym Business-to-business (B2B) i Business-to-customer (B2C).

Strategiczne wskazówki dotyczące marketingu treści dla B2B

1. Treści edukacyjne: Twórz szczegółowe przewodniki, studia przypadków i oficjalne dokumenty, aby zapewnić cenne spostrzeżenia i rozwiązania konkretnych wyzwań stojących przed klientami B2B.

2. Przemyślane przywództwo: pozycjonuj swoją markę jako lidera w branży, dzieląc się opiniami ekspertów, trendami branżowymi i spostrzeżeniami popartymi badaniami, które potwierdzają Twoją specjalistyczną wiedzę.

3. Marketing oparty na kontach (ABM): Przygotuj swoje treści tak, aby odpowiadały potrzebom i problemom konkretnych kont docelowych, aby spersonalizować doświadczenie i zwiększyć zaangażowanie.

4. Generowanie leadów: Twórz treści zamknięte/generujące leady, takie jak e-booki, seminaria internetowe i raporty branżowe, aby pozyskiwać potencjalnych klientów i pielęgnować ich na ścieżce sprzedaży.

Strategiczne wskazówki dotyczące marketingu treści dla B2C:

1. Treść wizualna: Znaczne 73% respondentów preferuje zdobywanie wiedzy o produktach lub usługach za pośrednictwem krótkich filmów. Dlatego skup się na atrakcyjnych wizualnie treściach, takich jak filmy demonstracyjne produktów, treści tworzone przez użytkowników i zdjęcia związane ze stylem życia, aby przyciągnąć uwagę konsumentów B2C.

2. Opowiadanie historii: Użyj technik opowiadania historii, aby stworzyć emocjonalne więzi z odbiorcami i pokazać, jak Twoje produkty lub usługi mogą poprawić ich życie.

3. Treści generowane przez użytkowników (UGC): Zachęcaj klientów do dzielenia się swoimi doświadczeniami z Twoją marką poprzez referencje, recenzje i posty w mediach społecznościowych, aby budować zaufanie i wiarygodność.

4. Marketing wpływowy: współpracuj z wpływowymi osobami lub ambasadorami marki, którzy rezonują z docelowymi odbiorcami, aby wzmocnić Twój przekaz i dotrzeć do nowych klientów.

5. Treść interaktywna: Eksperymentuj z formatami treści interaktywnych, takimi jak quizy, ankiety i konkursy, aby nawiązać kontakt z odbiorcami i zachęcić do udziału.

7 przypadków użycia strategicznego marketingu treści

Od informacyjnych postów na blogu po urzekające filmy i angażujące kampanie w mediach społecznościowych – wszechstronność content marketingu oferuje nieograniczone możliwości. Wszystkie te połączone wysiłki pomagają dotrzeć do docelowej grupy odbiorców i rezonować z nią.

Przyjrzyjmy się 7 potężnym przypadkom wykorzystania strategii content marketingu w celu zwiększenia obecności Twojej marki:

1. Blogowanie

Według raportu SEMrush z 2023 r. 9 na 10 marketerów wykorzystuje posty na blogach, aby osiągnąć swoje cele dotyczące treści.

Regularnie publikuj pouczające i angażujące posty na blogu, aby przyciągnąć i edukować docelowych odbiorców. Ustanowi to przywództwo myślowe i zwiększy ruch w Twojej witrynie.

2. Kampanie w mediach społecznościowych

Tworzenie i udostępnianie treści na platformach mediów społecznościowych w celu zwiększenia widoczności marki. Będzie angażować odbiorców i zwiększać ruch w witrynie oraz konwersje.

3. Marketing wideo

Czy wiesz, że treści wideo w Internecie docierają do 92,3% odbiorców na całym świecie ?

Dlatego produkcja i udostępnianie filmów na platformach takich jak YouTube czy media społecznościowe to świetna forma content marketingu. Pomoże to zademonstrować funkcje produktu, podzielić się opiniami klientów i bardziej dynamicznie nawiązać kontakt z odbiorcami.

4. Biuletyny e-mailowe

Regularne wysyłanie newsletterów do subskrybentów to świetny sposób na content marketing. Możesz oferować im wszystkie aktualizacje, promocje i cenne treści, aby pozyskiwać potencjalnych klientów, utrzymywać relacje z klientami i zwiększać sprzedaż.

5. Infografiki

Tworzenie atrakcyjnych wizualnie grafik prezentujących złożone informacje to także przykład skutecznej strategii content marketingu. Łatwy do zrozumienia format infografiki umożliwi udostępnianie jej w mediach społecznościowych i przyciągnięcie ruchu z powrotem do Twojej witryny.

6. Treść płatnych reklam

Wykorzystywanie płatnych platform reklamowych, takich jak Google Ads, czy reklam w mediach społecznościowych (Facebook, LinkedIn, Twitter) do promowania treści to kolejna popularna strategia content marketingu. Pomaga dotrzeć do docelowej grupy odbiorców, zwiększyć świadomość marki i zwiększyć liczbę konwersji.

7. Zmiana przeznaczenia treści

I wreszcie zmiana przeznaczenia istniejących treści na różne formaty, takie jak e-booki, podcasty lub seminaria internetowe, to świetny sposób na dotarcie do nowych odbiorców.

Ankieta wykazała również, że 46% marketerów uważa, że zmiana przeznaczenia treści jest skuteczniejsza niż tworzenie zupełnie nowej treści. Zatem ta praktyka pomaga wzmocnić przekaz i zmaksymalizować wartość inwestycji w treści.

Często zadawane pytania

Jaka jest strategia „najpierw treść”?

Strategia nastawiona na treść priorytetowo traktuje tworzenie i dystrybucję wartościowych treści w celu zaangażowania i przyciągnięcia docelowej grupy odbiorców, koncentrując się na wysokiej jakości treściach jako podstawie działań marketingowych.

Jak mierzyć skuteczność content marketingu?

Mierz efektywność za pomocą kluczowych wskaźników wydajności (KPI), takich jak ruch w witrynie, zaangażowanie (polubienia, udostępnienia), współczynniki konwersji, pozyskiwanie potencjalnych klientów i utrzymanie klientów śledzone za pomocą narzędzi takich jak Google Analytics.

Jak wykorzystać sztuczną inteligencję w strategicznym content marketingu?

Narzędzia AI, takie jak GetGenie AI, mogą analizować dane, personalizować treści, automatyzować tworzenie i dystrybucję, optymalizować pod kątem SEO, tworzyć wizualizacje AI i zwiększać ogólną skuteczność marketingu treści.

Ostatnie słowa

Właściwy marketing treści może nawiązać kontakt z docelowymi odbiorcami, zbudować autorytet marki i przynieść znaczące wyniki. Tutaj omówiliśmy 7 przewodników krok po kroku dotyczących budowania strategicznego podejścia do marketingu treści dla Twojej firmy. Ponadto musisz skupić się na jakości, mierzyć efektywność i dostosowywać się do zmieniających się potrzeb odbiorców.

Dzięki priorytetowemu traktowaniu wartościowych treści, spostrzeżeń opartych na danych i wykorzystaniu innowacyjnych technologii, takich jak sztuczna inteligencja, z pewnością możesz utrzymać przewagę w dzisiejszym konkurencyjnym świecie biznesu.

Jeśli masz jakieś pytania lub sugestie, możesz zostawić komentarz poniżej.